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コラム

過信が生む中国市場への安易な期待

森辺一樹

2012-09-18

先日、上海にできた日系のファッション専門施設を視察しに行ってきた。日本のアパレルブランドの中国販売は専門家に言わせると非常にハードルが高い分野である。ブランド企業側は進化しすぎた日本の市場で育ち、高いセンスと品質を持ち合わせているものの、ブランド力は国内限定。その影響力が及んでも、韓国、台湾止まりである。また、ドメスティックな企業が多い業界であるのも事実。その為、私はファッション専門施設が日本のファッションブランドを引き連れ中国展開することにある種の期待を持っていた。しかし、その期待は見事に裏切られてしまった。 平日週末と視察をしたのだが、その客数の少なさに唖然とした。土曜日の日中、しかもバーゲンセール開催中というのに、全フロアーの客数は数えられてしまえる程なのだ。オープン当日こそ大勢の人で賑わい、日本のテレビ報道では、あたかも「大人気の日本ファッションの専門施設がオープン!!」的な報……
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森辺一樹

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