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　前回のコラムで、「今、本当にアジア市場なのか？」という内容の話をした。増加するアジア15億人の中間層で大きなシェアを狙うために大企業がいち早く進出する意味では、今まさにアジア市場だが、中堅中小やベンチャー企業は必ずしも今、アジア市場ではなく、北米市場にもっと目を向けるべきだと締めくくった。今回はその訳についてお話をする。 　まず申し上げたいのが、昨今、余りにも多くの企業が「アジア、アジア」と次の市場はアジア以外にはあり得ないと間違った思い込みをしている感が否めない。北米やその他G7の国々を市場候補として比較検討すらせずに、只管メディア報道や大企業のアジアシフトだけを見て、自分たちもアジア市場だと思い込んでいるのだ。長年この仕事をやっていて言えることは、アジアはそう簡単には稼がせてくれない。 　確かにアジアはこれからの最有力市場であることは間違いない。しかし、冷静に考えれば、中堅中小やベ……

森辺　一樹