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現在、中国には約23,000社の日系企業が進出し、日本からの輸出、現地での開発・設計、現地生産・販売、或いは加工貿易で日本や第三国向け輸出に従事しています。この数はアジア最大のタイむけ日系企業進出数4,000社と較べてみても圧倒的ですが、中国に進出している外資企業約40万社や、1,000万社以上ある中国企業との競争で、日系企業が勝ち抜くのは容易なことではありません。今回は成功例と失敗例を挙げ、中国進出の参考にしていただきたいと思います。 ＜失敗例＞

1)日本製携帯電話→ガラケー全滅（中国市場シェアほぼゼロ）。 日本：携帯電話登録と過剰機能　VS　中国その他：SIMカード。 成功企業：98～11年→ノキア（11年まで30％で1位、12年2位24％）。 スマートフォン時代→韓国サムソン（世界シェア30％1位、ノキア3％７位）。 明暗：低価格～高価格帯のサムソンVSノキアOS切り替え失敗。

2)日本製薄型テレビ→ソニー・シ……

松本　健三