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今、アジア市場、特にASEAN市場で売れる３つの商品とはなんだろうか。

アジアの多くの流通関係社、小売関係者と話しをする中、行き着いた商品が３つある。それは、『ホワイトニング関連』、『ダイエット関連』、そして『育毛関連』の商品だ。

まず、最初のホワイトニング関連の商品だが、アジアの中でも特に東南アジアやインドでは、若者を中心に白い肌への憧れが強い。勿論、中国や韓国、そして日本のような黄色人種の国でも美白の意識は女性を中心に非常に強いが、東南アジアやインドでは、男性であっても白い肌への憧れが強いのだ。要は、東南アジアやインドであれば、性別を問わず美白に対するニーズが強いということだ。これは単純に市場の大きさが倍になることを意味する。

これらの地域では、現地の映画スターや有名人は、男性であっても肌の色が比較的白めの人が多い。CMで使われる有名人などは、決まって白い肌の現地人……

森辺　一樹