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新広告法実施後、絶対的表現のレッドラインに触れてはならない

「史上最も厳格な」広告法と称されている新「広告法」が2015年9月1日から正式に施行されて以来、中国政府主管部門は絶対的表現を使用した広告を取り締まり、違法広告を多数摘発している。本稿では、典型的なケースをいくつか挙げて、絶対的表現の定義、具体的な表現形式及び使用時に注意すべき事項などについて、論じるものとしたい。

一、典型的なケース

1. 江蘇省において初めて新「広告法」違反となった広告

2015年9月1日から3日までの期間において、江蘇省の某テレビショッピング番組で、「70周年軍事パレード記念紙幣」、「軍事パレード記念切手」などのコレクションに関する広告が放映された。司会者がコレクションを紹介した際に「唯一」などの用語を使用したため、この行為は新「広告法」規定に違反するものであるとして、国家工商行政管理……

邱奇峰