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2023年2月25日、国家市場監督管理総局は「広告絶対的用語法執行ガイドライン」（以下「ガイドライン」という）を公布し、市場監督管理部門が広告の絶対的用語に対する監督管理を展開していくうえでの法執行の指針を示した。「画一的処理」「簡潔化」といった法執行の傾向を緩和し、「過失に対する罰則が釣り合っていない」現象を防ぐねらいがある。筆者は市場監督管理部門との意見交換を通しては、ガイドラインは各地方の機関内部の法執行意見の集大成であり、ガイドラインが公布されてからは、機関内部の法執行意見は徐々に廃止され、今後の法執行活動においてはガイドラインが重要な参考文書となることがわかった。この点に鑑みて、筆者はガイドライン及び法執行の実務運用を踏まえ、企業が広く関心を払っている問題について考察する。

 

1．広告上の絶対的用語の定義及び範囲

広告上の絶対的用語とは、「広告法」第9条第3号……

董紅軍