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はじめに

近年、ライブコマース業界は急成長を遂げ、多くの業者が「中国版TikTok抖音（Douyin/ドウイン）、「淘宝（Taobao/タオバオ）」、「快手（クゥアィシォウ）」、「小紅書（RED）」、「Wechatのチャンネル（微信視頻号）」、「京東商城（JD.com）」、「拼多多（Pinduoduo/ピンドゥオドゥオ）」などを通じてライブマーケティングを行い、新タイプのネットビジネスモデルに属している。これを背景のもとに、医薬品･医療機器･健康食品･特殊医学用途調整食品（以下「三品一械」と総称する）が広告分野においては厳しい審査規定とコンプライアンス要件があるが、三品一械のライブマーケティングの行為に対してはまだ有効な規制対象としてならないため、さまざまな「三品一械」ライブ配信の虚偽宣伝、違法広告推奨などの問題が時々発生する。本稿は、関連法律法規および実務上の規制の動向にめぐり、三品一械のライブマーケティングにおけるコンプ……

邱靖