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2026年6月、国家市場監督管理総局は「広告引証内容法執行ガイドライン」（以下「ガイドライン」という）を公布し、公布日より施行された。全28条からなる本ガイドラインは、監督当局により2023年の「広告絶対化用語法執行ガイドライン」の「姉妹編」と位置付けられており、引証内容（広告において引用される第三者の調査データ、検査・測定結果、文献等をいう。以下同じ）の真実性、出典の表示、表示方法から、虚偽広告の認定及び処罰の裁量に至るまで、一連の完結した法執行の枠組みを形成するものである。以下、Q&A形式で要点を整理するとともに、監督当局の解説を踏まえ、広告出稿実務への影響を提示する。

 

Q1.　「ガイドライン」は新たな法令か？企業に新たな義務を課すものか？監督当局は、「ガイドライン」が「参考として適用」されるものであり、行政法規ではなく、新たな権利義務を創設するものでもないこと、すなわち「……

張イ民